Lors du congrès professionnel annuel Aquawish, Shmuel David, porte-parole du maire d’Ashdod, est monté sur scène pour présenter une approche novatrice qui bouscule les codes de la gestion des plages en Israël. Derrière ce message fort, un changement de paradigme qui a suscité une vive réaction du public professionnel, allant jusqu’à des applaudissements nourris.
Alors que la scène du congrès réunissait jeudi dernier des experts venus de tout le pays, Shmuel David a surpris l’auditoire par une intervention centrée sur la communication et la valorisation du littoral urbain. Il y a exposé la vision singulière qui permet aujourd’hui à la ville du sud de s’imposer comme une référence nationale en matière de gestion des plages.
À ses côtés se trouvaient Yuval Alush, directeur du département des plages de la ville, ainsi que Koral Suissa et Karin Bitton, membres de l’équipe de direction. Une présence collective loin d’être anodine : elle incarnait précisément le message porté par l’intervention — travail d’équipe, responsabilité professionnelle et leadership de terrain.
L’identité balnéaire d’Ashdod : bien plus qu’un lieu de loisirs
Dès l’ouverture de son intervention, David a rappelé la vision du maire, le Dr Yehiel Lasri, et l’approche opérationnelle du département des plages. Les plages d’Ashdod, a-t-il expliqué, ne sont pas une simple bande côtière : elles constituent un véritable quartier urbain.
Il s’agit d’une conception managériale globale, qui considère la plage comme un espace de vie intégrant sécurité, éducation, sport, vie communautaire, loisirs et protection de l’environnement, le tout au sein d’une infrastructure unifiée.
La plage, a-t-il insisté, n’est pas un décor naturel mais une composante à part entière de la ville et du quotidien de ses habitants. C’est ce principe qui guide l’ensemble de l’action opérationnelle et de la communication municipale autour du littoral.
Du terrain à la scène : qui fait réellement vivre les plages
Ce cadre de réflexion, David l’a illustré en mettant en lumière le travail quotidien des équipes du département des plages. Selon lui, ce sont les femmes et les hommes présents sur le terrain qui placent Ashdod parmi les villes de tête en matière de gestion du littoral en Israël.
Ils garantissent un espace public accessible, propre et sécurisé, veillent à la sécurité des baigneurs et offrent une expérience balnéaire qui relie naturellement la ville à la mer. Ils sont, selon ses mots, le moteur qui transforme une vision municipale en action concrète, comparable à la gestion d’un quartier à part entière.
Le défi : capter l’attention en fin de journée
Dernière intervention de la journée, la conférence de David devait relever un défi bien connu : raviver l’attention du public après plusieurs heures de présentations techniques. Il a choisi de le faire en recentrant le débat sur un message clé, partagé par l’ensemble des professionnels du secteur : les plages ne sont pas seulement des destinations, ce sont des espaces de vie.
Pour les gérer efficacement, a-t-il expliqué, il ne suffit pas de normes et de règlements. Il faut aussi savoir porter un récit, transmettre une vision et rendre l’action municipale lisible pour le public, à travers des outils de communication qui inspirent confiance et sentiment d’appartenance.
Au-dessus de tout : les femmes et les hommes du terrain
Mais au-delà des infrastructures, des procédures et des standards, ce sont avant tout les équipes sur le terrain qui font vivre les plages. Les agents du département, a souligné David, font preuve d’un engagement profond qui maintient ces espaces en activité toute l’année.
Présents en été comme en hiver, sous un soleil brûlant ou par vents violents, ils préservent un espace qui façonne l’identité urbaine et nourrit une conscience communautaire forte.
Les applaudissements qui n’étaient pas que personnels
Lorsque l’intervention s’est achevée et que la salle s’est levée pour applaudir, David a ressenti que ces applaudissements ne lui étaient pas destinés personnellement. À ses yeux, ils saluaient un travail collectif, des valeurs partagées et une méthode traduite au quotidien sur le terrain par les agents et les sauveteurs.
Ce moment, entre la scène et le terrain, entre l’idée et l’action, a marqué la fin d’une conférence — mais aussi le début d’une prise de conscience : la plage est un quartier, l’organisation opérationnelle en est l’outil, et les femmes et les hommes qui y œuvrent en sont le cœur vivant.
Ashdodcafe.com
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